引力传媒上半年净利增长超四成 战略布局成效初显

8月17日晚间，引力传媒(603598)发布2023年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入22.84亿元，同比增长15.68%；归属于上市公司股东的净利润为3,202.72万元，同比增长42.59%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2,588.23万元，同比增加83.03%。

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AI技术在实际业务中落地验证，布局规划更加清晰

公司持续关注AI+技术所带来的革新与变化，近年来已经打造了AI营销的里程碑，为AI营销规模化应用的真正爆发做好准备。2023年被称为AIGC行业元年，ChatGPT等系列大模型及相关产品应用相继涌现，AIGC+技术的成熟与普及有望推动营销服务行业商业模式变革与毛利率改善。

从本次中报来看，公司已经抓住新技术机遇。公司表示，2023年上半年，公司继续深化技术研发应用，不断夯实底层数据结构、逐渐完善集团数据技术中台的同时，积极拥抱生成式AI等新兴技术。一方面公司前端业务同事已熟练运用AIGC工具、在激发灵感创作的同时减少重复性工作，极大地提高了内容产出质量及效率”、并在实际业务中完成落地和验证。另一方面，公司内部自研上线“核力AI”的1.0版本，具备“营销文案生成”、“图片识别与生成”及“数字分身复刻及驱动”等功能应用，并已启动与外部技术公司联合打造“营销与电商”垂类大模型，为前端业务提供可行的技术及产品解决方案，全面提升公司数据化、智能化科技水平。

根据披露，公司创意、策略、文案、设计、编导、剪辑等多个职能部门已经开始试用AIGC工具。上文所指的“外部技术公司”或为今年5月与公司签署《战略合作协议》的澜舟科技，双方将共建“AIGC联合实验室”，联合研发更垂直、更聚焦的GPT产业应用及多模态生成式AI产品工具，合作公告披露后引发市场高度关注。

基于AI技术，公司进一步完善在AIGC方向的“1+2+4”布局规划，“1”代表引力专属的行业垂类模型、“2”代表聚焦营销+电商两个领域、“4”代表文本+视频+数字人+图片四个产品应用。据悉，“1+2+4”布局规划由“4+1”经营计划升级而来，进一步将公司电商运营业务线突出，与现有的广告营销业务线（涵盖品牌+效果+社交+电商四类营销）平行，公司正在打造的垂类大模型的目标也正是服务于这两个领域。

客户数量增长巩固行业地位，精细化管理带动降本增效

国家统计局数据显示，2023年上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%；全国重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元。官方数据充分显示了疫情政策开放后，消费逐渐复苏，线上消费进一步增长，电商新业态新模式活力。

在电商领域，公司以电商营销与运营服务形成系统解决方案的合力，包括电商营销、电商数据服务、DP运营等，服务于客户生意增长。其中在电商营销方面，公司积极应对市场变化，优化业务结构，电商营销业务规模实现大幅增长。目前，公司聚焦在护肤、服饰、大健康等核心赛道，持续发展抖音电商代运营业务，打造直播电商精细化运营能力，目前DP业务已逐步实现项目盈利。未来，公司将继续深耕美妆护肤、时尚、健康行业，逐步增加品牌签约数量、塑造品牌孵化能力，进一步提高公司在内容电商领域的市场地位。

同时，上半年公司的电商数据咨询业务也迅速发展，新增了OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣等宝洁旗下8个品牌及欧莱雅、a2等国际品牌的数据咨询服务。这让公司电商营销的盈利能力进一步得到提升。

此外，公司在中报中指出，社交营销作为贯通品效与电商的枢纽业务，2023年上半年，公司帮助大量品牌与达人开展内容共创合作，通过个性化内容实现从品牌曝光、心智种草到销售转化的品效销合一的营销模式。公司的社交营销客户结构更加健康，美妆护肤、食品饮料、3C等行业客户的整体比例更加均衡、合理，未来一方面将紧跟大客户，继续深挖合作机会，同步拓展国际头部客户；另一方面将依托现有行业经验，拓展同品类客户，实现社交营销业务的持续快速增长。

公司还表示，品牌营销方面，公司上半年致力于提高存量客户的服务质量和效率、加大优质客户的拓展力度等，以促进品牌营销业务持续健康发展、并巩固提升公司的行业领先地位。

据QuestMobile数据显示，互联网广告市场规模预计2023第二季度将达到1593.4亿，同比增长8.1%。品牌客户对营销投放的转化要求进一步提升，电商、社交类广告在整体市场中仍占据较大比重。而公司抓住行业趋势，2023年上半年服务客户数量及合作体量持续增长，尤其是电商营销和社交营销业务规模迅速增长，带动公司上半年整体营收增长。

值得注意的是，公司持续对营销技术进行研发，自主研发的智能营销工具“核力系统”（包括“核力智投”、“核力智选”、“核力星推”等），上半年已赋能效果、社交、电商营销的多业务环节。特别在效果营销方面，自主研发的核力智投系统进一步完善了各功能模块，利用数据及技术的能力充分赋能内部运营协作效率提升同时实现更加精准的投放效果。

公司上半年实现客户规模、收入规模增长，利润规模增速更显著快于收入增速，这主要得益于公司上半年公司继续落实精细化管理、实现降本增效。财报显示，公司销售费用、管理费用、财务费用在上半年分别同比下降了18.26%、17.48%、28.24%。

技术迭代催化行业格局更替，营销行业面临新兴技术对营销业务模式的重构与颠覆，引力传媒始终创新求变、不断突破，不断提升业务拓展能力，以稳固公司所在市场地位。随着AIGC技术应用逐步落地，公司在营销传播、电商运营和内容创作领域都将实现商业变革与模式升级。同时，公司服务能力获得AI赋能而持续提升，提高客户承载力，并解放人力，进一步降本增效，打开业绩成长空间。

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