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近五年最旺暑期游收官 旅游市场迎来强势复苏

作为疫情防控政策优化调整后的首个暑期,今年暑期游市场异常火爆,被业内视为迎来了近五年来最旺暑期游。


(资料图片仅供参考)

随着暑期游的收官,多家在线旅游平台也相继发布了市场报告。整体看,含国内机票、酒店、线路游、景区门票等在内的国内游暑期预订量较2019年实现全面增长,这也折射出我国旅游消费市场迎来强势复苏。

去哪儿数据显示,2023年暑期,热门城市机票预订量同比疫情前增长四成,热门城市酒店预订量同比疫情前增长1.4倍;飞猪数据显示,暑期酒店日均间夜量超越疫情前同期水平,并连续刷新暑期表现纪录;美团、大众点评数据近期数据也显示,暑期以来,国内旅游消费订单(含酒店民宿、景点门票、交通等)较2019年同期翻倍增长。

值得一提的是,暑期接近尾声,中秋国庆出游市场也呈现预热态势,尤其是近期随着出境团队游目的地再扩容,出境游预订颇为火热,这也将进一步推动旅游链修复成为共识。

亲子游是暑期主力

暑期历来是亲子、家庭出游的旺季,今年暑期游市场也不例外。去哪网数据显示,今年夏天,亲子游是暑期主力,从旅客结构看,去哪儿平台上18岁以下、34-43岁这两个群体占比最高,两者相加超过五成,其中儿童占比达到10%。整体看,暑期亲子相关景区提前预订量同比2019年增长7倍。

飞猪数据也显示,对比去年,80后带娃出游客群是今年暑期增长最多、规模最大的出境旅行人群。“趁孩子们都放暑假,和朋友一家约好去济州岛玩。我们两家认识很多年了,路上互相照顾,订什么都方便,小朋友有了玩伴兴致也高。”来自安徽的林女士介绍,这种几家人结成“旅游搭子”的出游方式在亲子家庭中非常流行。

此外,飞猪的数据也印证了“组团出游”的火爆。今年暑期,同时预订多间酒店房间的用户人数同比去年增长超1.1倍。能容纳更多乘客的SUV成为今年暑期租车预订增长最显著的车型,订单占比同比去年增长超二成。

美团、大众点评此前发布的数据也显示,“亲子游”是暑期最重要的出游场景之一。数据显示,7月以来,“亲子游”相关的酒店预订量较2019年同期增长150%,“儿童餐”团购订单量同比增长近400%,提供儿童餐服务的餐饮门店数量同比增长超155%。“亲子照”搜索量环比增长45%,其中汉服、古风家庭照颇为亮眼。

华金证券研报显示,随着疫后首个正常暑期到来,以亲子游为代表的暑期旅游需求有望迎来明显释放,而亲子游消费力相对较强、客单价高于其他,有望带动客单价迎来进一步恢复,同时今年全国极端高温频发催生的避暑游也有望超预期。在暑期游热潮带动下,出行链板块有望延续较好表现,同时客单价有望迎来进一步修复。

出境游迎预定高峰

值得一提的是,暑期以来,出境游热度迎来大幅增长,并呈现预订高峰更提前、深度游产品更火热等趋势。飞猪数据显示,暑期出境游预订在6月已经进入高峰,6月出境旅游商品成交额和被五一“黄金周”加持的5月相比,增长60%以上。

途牛平台上,暑期出境游用户中,中国香港、中国澳门的出游人次占比接近30%。除中国香港,中国澳门外,泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾、法瑞意连线、新西兰、阿联酋等目的地也是出境游用户的热门选择。

携程数据显示,暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%,这一比例高出国内亲子跟团的46%。同时,自携程“机票+酒店”出境游产品7月上线以来,整体订单量环比前一个月增长近两成,其中香港、澳门的轻度假最受欢迎,新加坡、曼谷、普吉岛、吉隆坡、等亚洲地区城市热度也在不断提升。

另一方面,随着跨境航班量的进一步复苏,出境游成本也逐步降低。携程数据显示,截至8月23日,暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成,暑期出境机票均价同比降低66%,高于2019年同期15%。

值得一提的是,近期随着出境团队游目的地的再次扩容,国庆预售热度正在呈现持续飙升。

8月10日,文旅部办公厅发布通知,即日起,恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区(第三批)出境团队旅游和“机票+酒店”业务。韩国、日本、美国、英国、德国、土耳其等热门目的地均在最新名单中。至此,出境跟团游国家和地区由此前的60个扩展至138个。

根据航旅纵横大数据,截至8月22日,中秋国庆假期的出入境机票预订量超42万,比一周前预订量增长近23%。携程此前发布的数据显示,近一周通过携程预订国庆出行的境外跟团产品订单量,环比上月同期增长近3.5倍,私家团订单量增长超过3倍。

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