票房和观影人次双降意味着什么？缺乏优质内容

近日发布的猫眼数据显示，2019年1月至5月，中国电影分账票房(不含服务费)累计249.41亿元，同比下降6.35%;观影人次6.89亿，比去年同期减少1亿人次。这是自2011年以来我国电影的分账票房和观影人次首次同期下降。

近年来，我国电影产业一直保持向上向好的良性发展态势。以2018年为例，我国电影票房首次突破600亿元，成为仅次于美国的全球第二大电影市场;电影产量达到1082部，其中新上映电影504部;全国银幕总数突破6万块，稳居世界电影银幕数量首位，比2012年的13118块银幕数增长了近4倍。

在经历多年的狂飙突进后，我国电影产业为何出现分账票房和观影人次同期下降?从直接原因上说，与票补减少、电影票价上涨有关。灯塔数据显示，今年电影票均价38.89元，特别是春节档电影票价大幅上涨，使一些不愿意花高价看电影的观众离开电影院。此外，移动互联网时代，网络大电影、网剧的崛起使人们在进电影院观影之外有了其他选项。

但究其本质，原因仍在于缺乏优质内容，缺少具有好口碑、具有号召力的优质爆款电影。随着我国电影产业的发展，观众欣赏水平也在不断提高，对影片质量的要求越来越高，过去容易取得高票房的浮夸喜剧、空洞玄幻、流量偶像类型影片的吸引力在下降，很难再吸引理性的观众走进电影院。

换言之，电影票房和观影人次双降，显现了我国电影产业的一种“冷静”——挤出泡沫，回归理性。从短期来看，这可能不是一件好事，但对我国电影产业长远发展而言未必是一件坏事。

此次出现的双降给电影产业、电影行业从业人员、投资者带来了警示，有利于倒逼电影创作者走出舒适区。电影产业要持续健康发展，获得观众和市场的认可，在追求数量之外更要追求质量，以精品意识和匠心精神，创作更多能引起观众共鸣、形成口碑效应的优质影片。(何勇)

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